Quando falamos de marketing, nem sempre estamos falando diretamente de vendas, mas estamos falando de diversos outros fatores que podem interferir diretamente no faturamento de seu negócio, positivamente ou negativamente.
Construir a identidade visual de sua marca de forma correta, com toda certeza fará total diferença no seu volume de vendas. Você pode estar começando a entrar no mercado EAD agora, ou pode estar trabalhando a anos nele, que entender sobre este assunto é extremamente importante.
As pessoas precisam não apenas saber quem você é, mas também deve identifica-lo sempre que ver algo relacionado a sua marca. É extremamente importante não apenas para seus meios de comunicação, mas em suas ferramentas como site e plataforma EAD também.
Se você fizer uma pesquisa rápida no Google, encontrará com muita facilidade o conceito de identidade visual e milhares de resultados de busca sobre conceito, aplicações, etc.
Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço.
Em outras palavras, não é apenas uma logo, ou um conjunto de artes que irá construir a identidade visual de sua marca, e sim uma serie de fatores que irão trabalhar em conjunto para fortalecer o seu negócio.
Sua identidade visual deve condizer com o que você faz, suas plataformas também devem seguir um determinado padrão.
É importante pensar também na coerência da identidade visual de seu negócio com a proposta de seu trabalho. Exemplo:
Vamos supor que você trabalha com cursos relacionados a área administrativa, e trabalha com a proposta de ensinar conceitos e técnicas administrativas de maneira simples e eficaz. Isso com certeza é algo magnifico e é uma promessa real.
Mas com isso o seu cliente tem uma experiência não muito agradável ao acessar o seu site, é difícil encontrar o que ele procura e toda vez que ele munda de aba, o site é de uma cor diferente. Qual seria a possibilidade deste usuário finalizar uma compra neste site?
Se este usuário acessar o seu site, e o mesmo estiver bem organizado, seguindo todo um padrão de sua marca e ainda dá a facilidade do seu cliente encontrar todas as informações que precisa, a probabilidade de ele finalizar uma compra é infinitamente maior do que no exemplo anterior.
Então, como construir uma identidade visual vai muito além do design, vai pela experiência e a proposta que sua marca deseja transmitir ao seu público. Mas existem alguns fundamentos básicos que devem ser muito bem trabalhados para a criação da identidade visual de sua instituição EAD.
Então, o que devemos levar em consideração a sua identidade visual?
Para entender melhor sobre a construção de sua identidade, vamos entender alguns fatores relevantes que farão total diferença no seu trabalho final.
As cores definem exatamente o que é seu trabalho. O Facebook, Twitter, Outlook utilizam da cor azul em suas plataformas não é a toa, há toda uma relação entre cores e usabilidade por trás disto.
Não é uma regra que deve ser seguida totalmente a risca quando estamos criando nossa identidade visual, mas há diversas pesquisas sobre experiência do usuário e as cores. Faça uma pesquisa sobre empresas do mesmo seguimento que o seu e tente tirar uma ideia de como trabalham isso.
Outra dica é não usar muitas cores diferentes, tentar sempre manter um segmento, use variações e tom ou cores similares à cor principal. Lembre-se, não é uma regra, você pode sim utilizar cores bem diferentes, mas tenha muito cuidado ao fazer isso para não poluir visualmente a sua marca.
Escolher as fontes trabalhadas com a matriz textual de sua marca é muito importante e pode causar um grande impacto na compreensão de seu público. É muito importante procurar por fontes de fácil leitura e que não torne seus textos cansativos.
Procure também saber qual a proposta de cada tipografia que deseja utilizar, afinal, não seria nada legal para sua marca criar um texto com uma postura de seriedade usando a fonte Comic Sans.
Imagens gráficas ou fotografias, pense que elas fazem parte da composição de sua marca e como todo um contexto deve estar dentro de seus padrões e propostas da marca. Tome muito cuidado com este fator, procure por imagens leves e de alta qualidade.
Muitas pessoas acreditam que a identidade visual é apenas a logo e um slogan e fim. Não acredite nisso, identidade visual vai muito além disto. A sua logo deve ser muito mais que um desenho bonito, deve ser a assinatura da sua marca.
Um desenho de uma maça mordida ( nem precisamos falar qual marca estamos falando) já diz tudo sobre a marca, como diz o próprio CEO dela, “criatividade é só ligar os pontos”.
Veja bem, dois grandes marcos, um religioso e outro histórico que temos: A maça representada pela fruta do conhecimento e a mordida sendo a aquisição deste conhecimento. Em relação histórica, uma das maiores descobertas da física foi feita por Newton ao observar uma maça caindo, com isso, descobrindo as leis da gravidade.
Já o Slogan, ele deve refletir a alma do seu negócio, deve ser um texto curto, de fácil memorização e que diga tudo que a sua empresa faz. Muitas das vezes, as grandes marcas são lembradas mais pelo seu Slogan que pela sua Logo, por isso é tão importante saber trabalhar bem com ambos.
Existem diversos outros fatores relacionados à identidade visual, mas os principais e os que você deve começar a se preocupar inicialmente são estes. Conseguir criar uma relação entre estes fatores que dê uma aparência estética boa e transmita sua proposta ao seu cliente.
Entenda que a identidade visual está ai para resolver um problema da sua marca, seja fixar seu conceito e marca, padronizar seus meios de comunicação, diferenciar o seu produto dos concorrentes. Pense bem primeiro qual é o problema que você quer trabalhar e resolver.
O briefing é como se fosse uma entrevista que abordará toda a sua instituição ou seu nome ( como professor do mercado EAD). Um briefing bem elaborado, que aborde bem os temas os tópicos de seu negócio fará que o resultado final seja muito bom.
Procure por fontes, cores e formas diferente e também a sua usabilidade, tente criar uma combinação coerente e que destaque sua marca das de seus concorrentes.
Agora com o briefing pronto, é hora de pensar e ter ideias, anote suas ideias e pense em ângulos diferentes como você irá resolver este problema. O Brainstorm é exatamente para isto mesmo, é o momento de jogar as suas ideias para o ar e discuti-las.
Nem todas ideias obtidas no brainstorm serão utilizadas,, agora é o momento de escolher as melhores e mais viáveis ideias que poderão ser aplicadas em sua identidade visual.
Lembre-se, você pode fazer modelos diferentes em caso de dúvidas e fazer testes destes modelos para ver qual será melhor para trabalhar com a sua marca. Reforçamos que a criação de uma identidade visual não é um conjunto de regras que devem ser seguidas a risca, e sim um processo criativo para incorporar sua marca e resolver uma situação através da mesma.
Nunca trate a identidade visual apenas como uma logo ou várias forma e texto, crie-a para que quem a ver, assimile diretamente a você e a alta qualidade de seu produto.
Não apenas seus cartões de visitas e site, como também seus e-mails, documentos, contratos também podem seguir este padrão. Além de aumentar seu espaço, trará ao seu cliente uma seriedade e credibilidade muito maior para seus cursos EAD.
Tendo tudo definido e produzido, está na hora de aplicar sua identidade visual em todas as suas ferramentas. Sabemos que para fazer isso em sua grande maioria será simples de implementar, e em outras talvez nem tanto.
Pensando neste no ponto da sua marca e sua identidade visual nos propomos a ajudar com sua plataforma EAD para que consiga inserir a sua identidade visual na área onde seu aluno irá fazer seus cursos, a Plataforma NoChalks é totalmente customizável.
Com isto, todo o trabalho que você teve para criar a sua identidade visual poderá ser aplicada também em sua Plataforma de Ensino a Distância, desde as suas cores como imagens e logo em todas as áreas, na área de cursos, aulas, administrativas.
É muito importante sua instituição ter esta liberdade, pois como dito anteriormente, o seu aluno deve sentir que em momento algum saiu de suas plataformas, assim ficar mais seguro e fiel ao seu negócio.
Pense muito bem neste ponto e veja que é melhor uma ferramenta que te da esta liberdade do que outra que o impede de trabalhar o seu nome, afinal, você está trabalhando duro e acertando cada detalhe para ter o melhor resultado possível, não é mesmo?
